大众传媒的影响力(大众传媒的好处和坏处)

大众传媒的影响力

盲目崇拜、不切实际的模仿追逐。体育明星是体育舞台上的佼佼者。他们有着高超的技能、良好的素质、优异的成绩,为体育事业的发展做出了贡献。对于他们的拼搏作风、敬业*和道德修养理应大力提倡,对于那些“讲阔气、摆架子、脱离群众”等不良习气和做法也应当给予批判和揭露。体育新闻宣传制造了各种不同风格的偶像,如果光有正面的宣传可能会使学生产生一种错觉,也容易使善于学习的学

传媒的迅速发展改变了传统的外交信息来源,除了官方信息和情报信息外,如今政策制定者还可以通过多种媒体获得大量的、具体的、重要的信息。这些信息从不同的角度更加真实地反映出事态的本质及其矛盾,在促使*外交决策速度加快和透明度增强的同时,也增加了*判断和外交决策的难度。

公共政策是20世纪中叶之后由西方国家首先提出的概念,是指*为处理社会公共事务而制定的行为规范,其本质体现了*对全社会公共利益所作的权威性分配,目标是解决社会公共问题。在信息传播高度发达的媒介化社会,人们被媒介信息所包围,对信息媒介的依赖度越来越高。大众传媒作为信息传播和公众舆论的载体,能够为公众的社会化发展提供许多便利条件,同时也为公共政策制定的科学性和合理性提供有力保障。

随着大众传媒的发展,大众传媒对学校体育的影响力还出现了强化的趋势。传播手段和技术上的飞速发展使其影响范围和影响力扩大,对现代学校体育发展提出了新的挑战,它带来了学校体育所要考虑的内容的变化,甚至带来了学校体育活动手段和渠道的变化。并迅速成为学校体育活动的重要舞台。

从吉林省大学生接触媒体的首动机看,通过电视、网络两种媒介得知国内外体育赛事,能够更加人性地*到比赛,感受比赛的积极竞争*,为运动员加油,从比赛中可以学到喜爱的运动的知识和技巧。通过报纸和杂志可以丰富个人的文化生活,调节紧张的心情从而放松自己。

大众传媒的好处和坏处

所谓规模化,其含义有两个:一是指数量大,包括信息的大批量和受众的大范围;二是指齐一,即整齐划一。整齐划一也有两个内涵:一是传递信息的一致,如到达受众面前的是同一期报纸、同一期节目;二是时间上的一致,信息几乎是同时(至少传播者主观目的是这样)到达受众面前的。规模化是大众传播的数量特征和结构特点。

网络影响力其实还是一种注意力,因为网络公信力是比较弱的。媒介影响力还应包括建立在公信力基础上的可信度和美誉度。媒介影响力与媒介注意力的最大不同就体现在它的价值取向上,前者面对公众,后者服务受众。影响力的传播效果不太好直接地定量测评,但可以通过品牌价值评价体系来间接检测。

有学者指出,现代的政治外交经常借舆论传播来进行,政治立场的表明、政策主张的提出等都必须借助舆论传播,当代国际政治可以说是实力政治与传媒价值判断的双重结合物。在这样的大背景下,“传媒外交”这一术语的出现,并成为一个新的研究领域,可说是顺理成章。

社会资本既包括正式的制度设计,也包括信任度、归属感等软性要素。笔者以为,社会资本就是人们在社会中的交往成本,这种交往包括物质交往和*交往。一个社会的社会资本越丰裕,其交往成本就越低。这种交往成本体现在经济上就是交易费用,体现在社会交往上就是信任度的高低问题。

规模化和公开性使得大众传媒成为了公众舆论的良好载体。因为“舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和,具有相对的一致性、强烈程度和持续性,对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智和非理智的成分。”[1]舆论的特点一个是多数公众的意见。二是,这些意见一定是表达出来、在表达中不断磨合、达成相对一致的意见。这些与大众传媒的特点不期而合。

大众传媒的三个特点

大众传媒受到市场冲击而失客观。从实践上看,市场因素已经对我国传媒的发展产生了消极影响。在传媒实现产业运作后,资源消耗主要依靠广告收入得到补偿,传播内容和方式便受到广告活动的影响和制约。但是,对广告的依赖强化了大众传媒对收视率的追求,同时也使广告投入及节目更趋都市化、功利化,致使公众无法判断报道的真实性和全面性。

以美国为例,外交官员日常获取信息的途径一般有三个方面:传媒、驻外使馆的报告以及情报部门的详细资料。但在碰到突发事件时,往往是大众传媒向决策者提供最快捷的报道。传媒不仅告诉决策者世界上正在发生什么,还会向他们翔实地提供世界舆论和有关各方对发生事件的反应。美国前国防部长切尼曾公开说CNN是他最好的信息来源。有人甚至称CNN取代了*情报局成为决策者最新、最全面的信息渠道。

krcmar,peeters和marseille(1999)鉴别了三种不同的中介作用形式:共同*型,即父母与儿童共同*但不讨论节目内容;限制型,即父母限制儿童*某些内容;指导型,即给予讨论与解释。可以认为,只有第三种形式才是真正意义上的中介作用。

对于一般民众来说,传媒是了解国内外政治、经济、文化、军事、外交等方面情况的首寻信源”,大多数时候他们也只能靠传媒来了解这些情况。因此,传媒已成为人们生活中一个不可或缺的“朋友”。得益于这种独特角色,传媒在社会生活中拥有了一种“话语霸权”,对社会生活的方方面面都产生了潜移默化的影响。作为社会生活一部分的外交,自然也不例外,而传媒对外交的影响方式是多样和巧妙的。