谷小酒价格表及图片(谷小酒酱香型53度价格)

谷小酒价格表及图片

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独特咨询创始人王伟设表示,光瓶酒数据化表达价值链中有三个关键环节,第一是数据、第二是价值、第三是价格,三者之间要形成“数据=价值=价格”的前后逻辑关系。

今年年初的广发证券闭门会上,四川省酒类流通协会执行会长铁犁受邀演讲时就提出:“随着超高端与高端的逐步调整到位,行业将在2023年-2030年进入到‘低端崛起’为特征的第六浪潮期。”

光瓶酒头部品牌的市场表现,充分证明线下渠道才是光瓶酒消费的主战场,尤其是餐饮终端。同理,作为创新小酒出道的江小白,在辉煌期也仍选择线上做营销、线下做市场的路径。

谷小酒酱香型53度价格

据中国酒业协会的市场调查报告显示,光瓶酒发展自2013年起驶入快车道,市场规模从当初的352亿元增长至2021年的988亿元,复合增速高达13.8%,2022年市场规模约1150亿元,增长速度超过16%,预计2024年市场容量将超过1500亿元。

业内对于数据化表达方式并不陌生,例如年份酒、年份老酒、窖龄酒等,都以直观数据突出酒体品质,其核心还是围绕消费端对“酒是陈的好”的基本认知做品牌营销表达。随着互联网碎片化时代深入,简单明了的“数据化”成为与消费者沟通的重要手段和方法,也拥有广泛的受众认知基础。

光良酒业也创新“数据化”的表达形式,先后发布光良19、光良29、光良39、光良59数据瓶系列产品,在产品瓶身标注了三年粮食基酒含量比例和原料比例。比如,光良19表示该产品中三年粮食基酒含量不低于19%,其它产品以此类推。

正是基于上述市场逻辑的变化,谷小酒在诞生第5年大胆应变,借用互联网常说的数据化表达,与用户之间达成品牌约定。区别于过去的产品,谷小酒S系列光瓶酒采用“纯粮发酵+发酵天数”的数字表达,意味着发酵时间越长,酒体风味与品质就越优。

目前,在30-60元涨势迅猛的价格带,30-40元包括红星绵柔8、江小白、金标牛栏山、洋河大曲等主要品牌,形成头部品牌与地方区域品牌相互厮杀的竞争格局,40-60元价格带以玻汾、绿玻西凤、尖庄、沱牌特级、老玻古井贡等为核心力量,成为名酒品牌主战场。

谷小酒52度多少钱一瓶

不仅如此,今年以来,华润系旗下金种子、景芝、金沙品牌分别推出头号种子(定价68元/瓶)、景阳春活力版(定价78元/瓶)、金沙小酱(定价49元/瓶),五粮浓香推出单品“尖庄·荣光”锁定50元价格带

重要的是,光瓶酒正处于新老交替、模式创变的时代背景下,数据化表达能够去同质化。一方面传统流通渠道下的大单品基于历史沉淀,具备广大的消费基础和品牌影响力,比如玻汾、牛栏山、红星二锅头、五粮尖庄等老牌选手;另一方面,以江小白、光良、谷小酒等为代表的“新世界”,唯有创新表达、细分*才能在市场中占有一席之地。

从成立到现在谷小酒一直坚持“做品质最好的酒,只卖一半的价格”的品牌初心,并在“小米模式”的思想指导下致力于用户口碑传播,实现互联网上的产品和品牌的“自来水效应”,超过80%的订单和销售均来自消费者口碑裂变。

对比来看,2022年顺鑫农业年报显示,牛栏山直销渠道实现营收0.13亿元,而传统经销渠道达到80.95亿元;汾酒2022年年报中,其他酒类实现营收71.07亿元,以超级大单品玻汾为核心,也都以传统线下经销渠道为主。