“一直以来,我国*票房基本集中在几大档期。”张斌说,“未来可以重点扶持培育周末档,将更多优质*放在日常时段放映,进而摆脱对重点档期的过度依赖,形成常态化、可循环的观影习惯。”
“我国*票房正在摆脱对头部*的过度依赖。”上海大学上海*学院副院长张斌说,“‘腰部’*发力形成新的市场热点,大制作的头部*和中小成本*票房比例愈发均匀。”
年的*市场可谓亮点频出,异彩纷呈。不论是突破500亿元年度票房,还是霸占排行榜前十位的国产*,都让人们对今年*市场的优异表现印象深刻。票房和口碑皆有收获的背后,离不开国产*市场的沉淀与拓展。
当然,*市场能否持续健康发展,关键在于*质量是否“够硬”。“未来,我们仍要进一步培育中小体量的*类型题材,提升中国*市场的内容活力和类型多样性。在保证‘量’的基础上,发行、放映、内容、营销、评价机制都要提供和搭建差异化的市场模式,从而实现*市场的精准触达、有序发展。”张斌说。
而一系列利好举措也为*市场回暖提供助力。为支持*行业发展,财政部、国家*局联合发布公告称,自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家*事业发展专项资金。此外,国庆档期间,票补策略“重出江湖”,不少购票平台推出国庆档新片19.9元起特惠购票的宣传。
伴随短视频、网络直播、竖屏微短剧等产业的增长扩张,*产业正面临越来越大的市场挑战。越来越多的人开始热衷并习惯于在移动端上**。
——题材多样化。在石川看来,*创作者关注热门事件、热门人物进行类型化创作正在形成趋势。“而将古典故事与当代元素二次融合,也更易获得观众的‘情绪认同’。比如《长安三万里》虽是传统历史故事,但本质却非常契合当下年轻人的生活理念,是一种对传统文化的重新认识。”石川说。
近日,中国*分线发行模式正式启动,24部*完成分线发行签约。“相较以往的发行模式,分线发行给予片方和院线更大的自主选择权。”石川说,“影院可根据所在地域观影偏好自行排片,一些小众*和文艺片也可获得更多的放映机会。”
——短视频“破圈”,*宣传“加速度”。今年夏天,短视频平台上一些热门词条快速提升了《封神第一部:朝歌风云》的热度。片方通过线上宣传与观众“玩梗”互动,成功利用短视频矩阵推动票房的长线增长。张斌发现,短视频平台正成为*宣发的重要途径,今年的*票房和口碑双赢,得益于短视频平台为观众反向自发传播提供渠道。
石川说,若要保持线上线下*产业同步发展,还需要在*网络化运营机制建立、周末档培育和提升*内容质量等多个环节发力。
据国家*专资办初步数据统计显示,2023年11月13日,中国*年度票房突破500亿元,其中国产*票房417亿元,占比达到83.4%。截至目前,据灯塔专业版数据,我国年度票房已突破540亿元。
从现有数据来看,今年*票房前十名均为国产片,且单片票房均超过10亿元。如此亮眼的“成绩单”,得益于中国*与观众的“双向奔赴”。
无论是兼具悬疑和喜剧元素的古装大片《满江红》,还是绘就恢弘大唐风貌和诗人群像的动画《长安三万里》,亦或是科幻感十足的《流浪地球2》,又或者聚焦网络*的《孤注一掷》大批优质国产*的涌现,让万千观众直呼“过瘾”。在观众口口相传带动下,国产*票房与口碑评分实现同步上涨。
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